วิธีดัดโครงสร้างช็อตของโฆษณาอ้างอิงให้เป็นคลิปผลิตภัณฑ์ของคุณ

การเปลี่ยนคลิปที่ทำให้คุณรู้สึกว่า "โฆษณานี้ได้ผลจริง" ให้เป็นโฆษณาของผลิตภัณฑ์ตัวเอง ขั้นที่คนมักข้ามที่สุดคือการแยกให้ชัดว่ายืมอะไร สิ่งที่คุ้มค่ายืมไม่ใช่ภาพของมัน แต่คือโครงสร้าง สองวินาทีแรกใช้การแสดงใดดึงความสนใจให้หยุด ผลิตภัณฑ์โผล่วินาทีที่เท่าไร ปิดท้ายด้วยการแสดงแบบใด การจัดวางชุดนี้ต่างหากที่ย้ายมาใช้ได้ วิดีโอรีเมก ของ PixMind ทำหน้าที่ตรงนี้ อัปโหลดโฆษณาอ้างอิง รับโครงสร้างที่แยกทีละช็อต เปลี่ยนตัวแสดงหลักเป็นผลิตภัณฑ์ของคุณ แล้วสร้างคลิปผลิตภัณฑ์ที่โครงสร้างเหมือนเดิมแต่เนื้อหาใหม่ทั้งหมด เริ่มจาก เปิดใช้วิดีโอรีเมก ก่อน

การเขียนใหม่ทั้งหมดแบ่งเป็นห้าเรื่อง แยกโครงสร้าง จัดรายการข้อมูลผลิตภัณฑ์ เปลี่ยนคำอธิบายทีละช็อต พิสูจน์ด้วยฉบับสั้น และระบุเป้าหมายการปรับรอบถัดไป ทั้งกระบวนการใช้แค่โฆษณาอ้างอิงหนึ่งชิ้นกับข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เขียนชัดหนึ่งฉบับ ไม่จำเป็นต้องเคยถ่ายวัสดุผลิตภัณฑ์มาก่อน

ประเด็นสำคัญ

• สิ่งที่คุ้มค่ายืมจากโฆษณาอ้างอิงคือโครงสร้าง แยกคลิปเป็นสามช่วง คือเปิดเรื่องดึงความสนใจ โชว์ผลิตภัณฑ์ และการแสดงปิดท้าย จดระยะเวลา ขนาดเฟรม และการตัดต่อทีละช็อต ถ้าจดแต่สไตล์ภาพ ตอนเขียนใหม่จะไม่มีจุดยึด
• ความสม่ำเสมอของผลิตภัณฑ์อาศัยการเขียนให้ชัดใน brief ไม่ใช่คงไว้อัตโนมัติ ชื่อผลิตภัณฑ์ที่แม่น รูปทรง สี และจุดขายที่ต้องสาธิต ต้องเขียนลงในคำอธิบายช็อตฉบับที่เขียนใหม่ทั้งหมด
• ทำฉบับสั้น 5 ถึง 15 วินาทีภายในการตั้งค่าผลลัพธ์ที่รองรับอยู่ก่อน ยืนยันจังหวะที่ผลิตภัณฑ์โผล่และการแสดงหลัก แล้วจึงตัดสินว่าจะขยายเป็นแผนฉบับเต็มหรือไม่
• เมื่อยังไม่มีการทดลองลงจริง ให้เทียบเฉพาะความต่างเชิงครีเอทีฟระหว่างฉบับร่างกับคลิปอ้างอิง อย่าใช้ข้อมูล conversion มาสรุป

แยกโครงสร้างที่ได้ผลจริงของโฆษณาอ้างอิงออกมาก่อน

การแยกโครงสร้างเริ่มจากส่งคลิปอ้างอิงเข้าพื้นที่ทำงาน รับได้ทั้งรูปแบบ MP4, MOV, WEBM คลิปสั้นที่ไม่เกิน 100MB และ 60 วินาที เมื่อวิเคราะห์เสร็จ แต่ละช็อตจะแสดงเป็นการ์ดระบุหมายเลข เฟรมอ้างอิง ระยะเวลา พร้อมฟิลด์ฉาก ขนาดเฟรม การเคลื่อนกล้อง โทนสี บทพูด เสียงเอฟเฟกต์ และการตัดต่อ ตอนนี้ยังไม่ได้เริ่มสร้าง ผลการแยกเป็นเพียงวัสดุโครงสร้างที่ตรวจสอบได้

เมื่อได้ผลการแยกแล้ว จัดช็อตเข้าสามช่วง:

ยกตัวอย่างโฆษณาเครื่องสำอางความยาว 15 วินาที ในหกช็อต สองช็อตแรกใช้ภาพใกล้เท็กซ์เจอร์ดึงความสนใจให้หยุด สามช็อตกลางโชว์หน้าตาผลิตภัณฑ์กับผลการใช้ ช็อตสุดท้ายปิดด้วยภาพนิ่งมือกุมผลิตภัณฑ์ พอแยกเสร็จต้องตอบสามคำถามได้ ผลิตภัณฑ์ปรากฏครั้งแรกวินาทีที่เท่าไร ช่วงโชว์ใช้ขนาดเฟรมกี่แบบ และการแสดงปิดท้ายคืออะไร การจดแต่ความประทับสไตล์อย่าง "โทนอ่อนโยน เท็กซ์เจอร์พรีเมียม" ช่วยอะไรไม่ได้ สไตล์เปลี่ยนได้ โครงสร้างต่างหากที่ต้องนำกลับมาใช้

จัดรายการข้อมูลของผลิตภัณฑ์ที่ต้องเก็บไว้

การรีเมกไม่คงรักษารายละเอียดผลิตภัณฑ์ใดไว้ให้อัตโนมัติจากวิดีโอเพียงชิ้นเดียว ผลิตภัณฑ์ในผลลัพธ์ชื่ออะไร หน้าตาเป็นอย่างไร สีอะไร ขึ้นอยู่กับสิ่งที่เขียนไว้ใน brief ก่อนเขียนใหม่ ให้เตรียมรายการนี้ให้พร้อม:

1. ชื่อผลิตภัณฑ์ที่แม่นยำ ชื่อที่ต้องปรากฏในตัวอักษรบนภาพหรือบทพูด เขียนแบบเต็ม ไม่ใช่ชื่อย่อ
2. รูปทรงและโครงสร้าง ลักษณะจำเพาะอย่างรูปทรงขวด ปุ่มบนฝาแก้ว ตำแหน่งพอร์ต เขียนเป็นคำนามเจาะจง
3. สี เขียนสีหลักกับสีเน้นแยกกัน เช่น "ตัวแก้วเขียวเข้มด้าน โลโก้สีขาว"
4. จุดขายที่ต้องสาธิต หนึ่งถึงสองข้อที่ต้องสื่อด้วยการแสดงในภาพ เช่น รักษาอุณหภูมิ กันน้ำ เปิด-ปิดง่าย

พร้อมกันนี้แยกข้อมูลสองกลุ่ม การแสดงที่ต้องเห็นในวิดีโอ (เปิดฝา ทา กด หมุน) กับข้อมูลที่เติมด้วยคำบรรยายหรืองานโพสต์โปรดักชัน (ราคา พารามิเตอร์ คำโปรโมชัน รายการส่วนผสม) กลุ่มแรกเขียนลงคำอธิบายช็อต กลุ่มหลังทิ้งไว้ให้คำบรรยายทีหลัง อย่ายัดใส่คำอธิบายที่ใช้สร้าง เพราะยิ่งตัวอักษรในภาพยาวยิ่งคุมยาก

เปลี่ยนตัวแสดงหลักของต้นฉบับทีละรายการเข้าสู่ brief ใหม่

การ์ดช็อตเปิดอ่านอย่างเดียว การเขียนใหม่เกิดที่ "สคริปต์รีเมกวิดีโอที่แก้ไขได้" ด้านล่างหน้า ระบบรวมทุกช็อตเป็นสคริปต์รวมชุดนี้แล้ว และการสร้างวิดีโอใหม่ใช้มันจริง หลักการเปลี่ยนสรุปได้หนึ่งประโยค เก็บโครงสร้างและจังหวะไว้กับเรา เปลี่ยนตัวแสดงหลัก ฉาก และการแสดงเป็นผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างต่อไปนี้ใช้กรณี "โฆษณาเครื่องสำอางเปลี่ยนเป็นกระบอกน้ำร้อน" สาธิตวิธีเปลี่ยนทีละช็อต:

ตอนเปลี่ยนยึดสามข้อ ระยะเวลา ขนาดเฟรม และลำดับของทุกช็อตคงเดิมก่อน ไม่แตะจังหวะ ช็อตที่ผลิตภัณฑ์ปรากฏต้องเขียนรูปทรงและสีครบ คำสื่อถึงตัวแสดงหลักระหว่างช็อตหน้าหลังชี้วัตถุเดียวกัน และหนึ่งคำอธิบายมีการแสดงหลักเดียว บทพูดกับตัวอักษรบนภาพของต้นฉบับเขียนใหม่ตามเนื้อหาใหม่ ช็อตที่ไม่ต้องการลบทิ้งได้ทั้งย่อหน้า เฟรมอ้างอิงจะส่งไปพร้อมสคริปต์ เป็นการอ้างอิงองค์ประกอบภาพของวิดีโอทั้งเรื่อง

ทำฉบับสั้นหนึ่งชิ้นเพื่อพิสูจน์โครงสร้างก่อน

การสร้างแผนฉบับเต็มทันทีทำให้ทั้งต้นทุนและรอบการแก้ไขบานปลาย ในการตั้งค่าผลลัพธ์ปัจจุบัน ความยาวขยับเป็นขั้นละ 5 วินาที ยาวสุด 60 วินาที ค่าเริ่มต้นตามความยาวรวมของคลิปอ้างอิง สัดส่วนภาพจับคู่คลิปอ้างอิงอัตโนมัติ คลิปแนวตั้งจะเลือกสัดส่วนแนวตั้งให้เอง ความละเอียดกำหนดตามระดับของโมเดลที่เลือก ตอนพิสูจน์โครงสร้างให้เลือกความยาวสั้น 5 ถึง 15 วินาที บีบสคริปต์ให้เหลือแค่เปิดเรื่อง ช็อตผลิตภัณฑ์หนึ่งช็อต และปิดท้าย หลังสร้างดูสามเรื่องก่อน:

1. ผลิตภัณฑ์ปรากฏช่วงเวลาใกล้เคียงกับคลิปอ้างอิงหรือไม่
2. การแสดงหลัก (เปิดฝา กด ยก) ชัดเจนแยกออกได้หรือไม่
3. ตอนจบหยุดบนการแสดงที่สมบูรณ์หรือไม่ ไม่ใช่ถูกตัดกลางคัน

การสร้างยึดสคริปต์รวมฉบับนี้เป็นหน่วย เมื่อความยาวไม่เกินขีดจำกัดต่อช่วงของโมเดลที่เลือก จะสร้างคลิปสมบูรณ์หนึ่งชิ้นในครั้งเดียว ถ้าฉบับแรกยังไม่พอดี ปุ่ม "สร้างใหม่" จะพากลับไปหน้าสคริปต์ storyboard และการตั้งค่าผลลัพธ์คงอยู่ทั้งหมด แก้หนึ่งจุดแล้วส่งใหม่ได้ ไม่ต้องเริ่มใหม่ตั้งแต่ต้น

ระบุเป้าหมายการปรับรอบถัดไปจากฉบับร่างแรก

เมื่อได้ฉบับร่างแล้วไล่ตรวจสามด้าน แก้เฉพาะด้านที่อ่อนที่สุดหนึ่งด้านต่อรอบ:

• ความจำแนกได้ของผลิตภัณฑ์ ชื่อ รูปทรง สี สัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์คุณได้ทันทีที่เห็นหรือไม่ ถ้ายังไม่ได้ ให้กลับไปเขียนลักษณะจำเพาะใน brief ให้เจาะจงขึ้น ไม่ใช่เปลี่ยนโมเดลแล้วลองใหม่
• การต่อเนื่องช่วงเปิด ช่วงเปิดสร้างความสนใจได้เร็วเท่าคลิปอ้างอิงหรือไม่ ช็อตที่สองรับการแสดงของช็อตแรกต่อได้หรือไม่ การต่อที่ติดขัดมักเกิดจากช็อตเปิดยืดยาวเกินหรือขนาดเฟรมกระโดดขั้น
• ความสมบูรณ์ของตอนจบ หยุดบนการแสดงครบและองค์ประกอบภาพชัดหรือไม่ ถ้าปิดไม่ลง ให้ตรวจว่าคำอธิบายช็อตสุดท้ายมีการแสดงจบที่ชัดเจนหรือยัง

เมื่อยังไม่ได้ทดลองลงจริง ให้อธิบายเฉพาะความต่างเชิงครีเอทีฟ ความเหมือนต่างระหว่างฉบับร่างกับคลิปอ้างอิงในจังหวะที่ผลิตภัณฑ์ปรากฏ จังหวะรวม และการปิดท้าย ว่า conversion เปลี่ยนหรือไม่ต้องอาศัยข้อมูลการลงจริงเท่านั้นจึงจะตอบได้ ความคล้ายเชิงครีเอทีฟไม่เท่ากับประสิทธิภาพเท่ากัน

คำถามที่พบบ่อย

มีแต่โฆษณาอ้างอิง ไม่มีวิดีโอผลิตภัณฑ์ เริ่มอย่างไรได้?

เริ่มได้ทันที อินพุตของวิดีโอรีเมกมีแค่คลิปอ้างอิง หลังแยกโครงสร้างช็อตออกมา รูปทรง สี และการใช้งานของผลิตภัณฑ์เขียนลง brief ฉบับใหม่ทั้งหมด เฟรมอ้างอิงให้แนวทางองค์ประกอบภาพ ส่วนภาพที่สร้างเป็นภาพใหม่ทั้งหมด รายการข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เขียนชัดหนึ่งฉบับ มีประโยชน์กว่าวัสดุผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปเสียอีก

ข้อความยาวของต้นฉบับควรเขียนใหม่อย่างไร?

แบ่งข้อมูลเป็นครึ่ง ตัวอักษรที่ต้องมีในภาพ (ชื่อผลิตภัณฑ์ ข้อเสนอหนึ่งประโยค) เขียนเข้าคำอธิบายช็อตที่ตรงกันและสั้นที่สุด ส่วนข้อความยาว พารามิเตอร์ ราคา คำโปรโมชัน ทิ้งไว้ให้คำบรรยายหลังการผลิต ยัดข้อความเต็มคำอธิบายที่ใช้สร้าง ตัวอักษรในภาพกลับคุมยากขึ้น

ทำให้ช่วงโชว์ผลิตภัณฑ์ต่อเนื่องกับจังหวะเปิดเรื่องอย่างไร?

คงความสัมพันธ์เรื่องระยะเวลาและขนาดเฟรมระหว่างช่วงเปิดของต้นฉบับกับช็อตผลิตภัณฑ์แรก ต้นฉบับใช้ภาพใกล้สองวินาทีแล้วตัดไปภาพกลางผลิตภัณฑ์ ฉบับใหม่ก็รักษาการสลับเวลาและขนาดเฟรมเดิม เปลี่ยนแค่ตัวแสดงหลักกับการแสดง ถ้าต่อไม่ลื่น ให้เช็คว่าช็อตเปิดถูกยืดยาวหรือขนาดเฟรมกระโดดขั้นหรือไม่

เลือกครีเอทีฟอ้างอิงหนึ่งชิ้น เปลี่ยนเป็น brief ผลิตภัณฑ์คุณก่อน

เลือกจากครีเอทีฟอ้างอิงที่เก็บไว้หนึ่งชิ้นที่โครงสร้างชัด จะเป็นโฆษณาฉบับสมบูรณ์หรือคลิปสั้นที่จังหวะชัดก็ได้ หลังอัปโหลดให้ทำแค่การแยกช็อตกับการเขียนใหม่ก่อน brief ฉบับแรกเก็บแค่เปิดเรื่อง ช็อตผลิตภัณฑ์หนึ่งช็อต และปิดท้าย เขียนชื่อผลิตภัณฑ์ รูปทรง สี ให้เจาะจง แล้วใช้ความยาวสั้นสร้างฉบับพิสูจน์แรก

เปิดใช้วิดีโอรีเมก